analisi delle intenzioni di acquisto per il black friday 2024
Con l’avvio del Black Friday 2024, sono emersi risultati interessanti da un’indagine realizzata da Altroconsumo, che ha indagato le intenzioni di acquisto, i prodotti di interesse e le opinioni sulle promozioni da parte dei consumatori. Lo studio, condotto tra il 21 e il 28 ottobre su un campione di 1.186 italiani tra i 18 e i 74 anni, ha rivelato un alto interesse per questa iniziativa commerciale, con l’82% degli intervistati che prevede di effettuare acquisti. Questo dato rappresenta una diminuzione rispetto all’85% registrato nell’anno precedente.
Userò un testo di esempio
All’interno di un contesto economico caratterizzato da crescente scetticismo, è emerso un calo della fiducia riguardo alla reale convenienza degli sconti: la percentuale di italiani che considera valido approfittare delle offerte è scesa di dieci punti, portando al 65%. Inoltre, cresce la percentuale di chi ritiene che i prezzi non siano significativamente diversi rispetto ai periodi normali, attestandosi al 37%.
preferenze di spesa e prodotti di interesse
Il budget medio previsto per il 2024 si attesta sui 202 euro, leggermente superiore ai 182 euro spesi nell’anno scorso. La spesa media dei consumatori intenzionati ad acquistare qualche prodotto è prevista in 246 euro. Le categorie merceologiche più richieste continuano a confermarsi rispetto agli scorsi anni:
- Abbigliamento e accessori (50%)
- Prodotti high-tech (37%)
- Piccoli elettrodomestici (27%)
- Articoli per la casa (17%)
cambiamenti nelle abitudini di acquisto
Un cambiamento significativo è emerso nelle abitudini d’acquisto, con il 77% degli italiani che prevede di effettuare la maggior parte delle spese online, rispetto al 70% del 2023. Di converso, la preferenza per i negozi fisici è in diminuzione, registrando solo un 6% di acquirenti predisposti a comprare offline.
considerazioni sulla trasparenza delle promozioni
Riguardo alla considerazione sulla specifica convenienza del Black Friday, il 56% degli intervistati riconosce che alcuni rivenditori tendono a gonfiare i prezzi prima dell’evento, causando una percezione di sconti fittizi. Le ragioni per cui i consumatori decidono di ridurre la spesa rispetto all’anno precedente sono principalmente legate alla propria situazione economica personale, indicate dal 40% degli interpellati.
strategia e preparazione per gli acquisti
Un aspetto interessante che risulta dall’indagine è l’aumento della strategia nella pianificazione degli acquisti: il 61% degli intervistati si preoccupa di raccogliere informazioni sui prodotti e sui prezzi, rispetto al 55% dell’anno passato. Pur essendoci un 33% che è incline a prendere decisioni al momento dell’acquisto, solo il 2% sa quali informazioni sui prezzi debbano essere fornite dai rivenditori.
conclusioni sull’evento del black friday
Il Black Friday si riconferma un appuntamento significativo per milioni di italiani, non solo come opportunità di ottenere sconti, ma anche per anticipare i regali natalizi. La crisi economica e il calo di fiducia sugli sconti spingono verso una maggiore prudenza e una pianificazione accurata degli acquisti. Questi cambiamenti nel comportamento dei consumatori evidenziano un bisogno di maggiore trasparenza da parte dei rivenditori per tutelare adeguatamente gli acquirenti.