Estathé: debuttano 2 innovazioni per sportivi e nuove caramelle tic tac

L’arrivo dell’estate accende i consumi del tè freddo pronto e, con essi, la spinta innovativa di Estathé, power brand del Gruppo Ferrero. Da quando il marchio è entrato nel mercato nel 1972, il rito del tè freddo si è trasformato in un’abitudine riconoscibile, presente tutto l’anno nel beverage italiano e capace di estendersi a più mondi di consumo mantenendo un’identità precisa: il vero infuso di foglie di tè.

Per la stagione estiva 2026 arrivano nuove proposte pensate per intercettare diverse esigenze, dai giovani sportivi alle occasioni fuori casa, fino alle collezioni e alle iniziative che presidiano i momenti più seguiti dell’estate.

estathé nel 2026: innovazioni e nuovi formati

La gamma Estathé si amplia con due novità presentate per l’estate 2026: Estathé Sport ed una limited edition Tic Tac Estathé Limone. Accanto a queste, un nuovo formato di Estathé Zero completa l’offerta, rafforzando la presenza del brand anche lungo i canali e i contesti di consumo.

estathé sport: bevanda dedicata ai giovani sportivi

Estathé Sport rappresenta l’ingresso del marchio per la prima volta nel segmento delle bevande sportive dedicate ai più giovani. La formula nasce a base di vero infuso di foglie di tè e include sali minerali, con i gusti Limone e Arancia.

Il prodotto è progettato per favorire idratazione e reintegro durante e dopo l’attività fisica. Nel posizionamento rientrano anche l’assenza di coloranti e l’assenza di edulcoranti, mentre la Brick Bottle viene indicata come soluzione sicura, resistente e richiudibile per accompagnare ogni attività.

Il mercato delle bevande sportive, secondo le informazioni riportate, vale circa 100 milioni di euro e circa 600.000 quintali: in questo contesto Estathé Sport si inserisce in uno spazio definito come ancora poco esplorato, proponendo una bevanda a base di vero tè con un’interpretazione dello sport come aggregazione, passione e divertimento.

tândem ferrero: tic tac estathé limone limited edition

Durante l’estate 2026, il legame tra due icone firmate Ferrero si esprime con Tic Tac Estathé Limone, presentato come limited edition nata dall’incontro tra il gusto limone ispirato all’infuso di tè freddo Estathé e la freschezza tipica di Tic Tac.

Il prodotto è disponibile nel formato da 49 grammi nei punti vendita per tutta la stagione estiva.

estathé zero in lattina: nuovi contesti di consumo

Estathé Zero, descritto come vero infuso di foglie di tè con gusto unico e in versione senza zuccheri, arriva in formato lattina. La disponibilità riguarda il canale grande distribuzione (Gdo) e il rafforzamento della presenza nel canale out-of-home (Ooh).

ambassador musicale e tour estivo

Il lancio è accompagnato da una partnership musicale con il cantautore italiano Alfa, che diventa ambassador del brand e accompagna la stagione portando Estathé in contatto diretto con il pubblico giovane anche lungo il suo tour estivo.

il cuore del gusto: vero infuso di foglie di tè

Il tratto distintivo di Estathé resta legato alle pregiate foglie di tè, raccolte a mano in Oriente. Il processo viene descritto come guidato dal clima e dall’altitudine, seguiti da una selezione dedicata, essiccazione naturale e trasporto in Italia. Qui le foglie sono sottoposte ai rigorosi controlli dei Laboratori Ferrero.

L’infusione in acqua calda, secondo tradizione, mira a esprimere aroma e proprietà. Il confezionamento viene indicato come privo di conservanti e coloranti, con l’obiettivo di garantire sicurezza e un gusto autentico in ogni sorso.

Nel segmento dei soft drink, Estathé viene riportato come la bevanda non gassata più bevuta in Italia. Negli ultimi anni risultano crescita costante di quote di mercato, anche grazie al contributo delle linee complementari che intercettano gusti e tendenze dei consumatori.

sport, community e circuito streetbasket 3x3

Il legame tra Estathé e lo sport si conferma con Estathé 3x3 Italia Streetbasket Circuit, un circuito dedicato al basket 3x3, maschile e femminile. L’iniziativa è organizzata dalla Federazione Italiana Pallacanestro (Fip) in collaborazione con Master Group Sport, con Estathé indicato come Title Sponsor da cinque anni.

La nuova edizione ha preso avvio sabato 30 maggio 2026 ad Alba, sede storica del Gruppo Ferrero, tramite un Opening Tournament che inaugura una stagione di tornei nelle piazze di tutta Italia.

l’estate in collezione: lattina summer edition e oroscopo dell’estathé

Per l’estate 2026 viene rinnovato il legame con il linguaggio pop attraverso la Lattina Summer Edition dedicata ai 12 segni zodiacali, con una collezione denominata “Oroscopo dell’Estathé”.

La collezione, collegata al filone delle limited edition, prevede 12 lattine disponibili nei punti vendita Gdo e Ooh fino a esaurimento scorte.

operazione a premi: non c’è estate senza estathé

Anche per l’estate 2026 parte l’operazione a premi firmata Estathé, nel solco del concept “Non c’è estate senza Estathé”. L’iniziativa si articola in cinque promo dedicate ai principali momenti dell’estate, dal food al tempo libero, fino al back to school.

Gli oggetti in palio vengono descritti come articoli firmati da brand di design e lifestyle dallo spirito estivo. Tra i premi citati rientrano kayak illustrati da Van Orton Design, il duo di illustratori torinesi noto per la sua estetica pop; sdraio Seletti e forni per pizza Ariete. È inclusa anche una collaborazione speciale con Gassa d’Amante Milano, brand di beachwear con borse mare, e per il back to school risultano in palio anche le agende Moleskine per il rientro sui banchi.

gamma complementare e gusti disponibili

Accanto alle nuove proposte, l’offerta Estathé comprende Estathé Deteinato, disponibile nei gusti limone e pesca, e Estathé The Verde, preparato con foglie di tè verde, pensato per chi cerca un’alternativa più delicata e ricercata. La gamma include anche Estathé Ice, ghiacciolo nei gusti pesca e limone.

performance di brand e direzione strategica

Le informazioni fornite indicano un modello di sviluppo basato su innovazione, rafforzamento del core business e apertura di spazi nuovi. Viene riportato che, negli ultimi dieci anni, il fatturato di Estathé è cresciuto di 125 milioni di euro, sostenuto da solidità del core business, innovazione strategica e destagionalizzazione. Il percorso porterebbe la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora.