Comscore utenti online in assestamento ad aprile +10% rispetto al 2025

Aprile ha rafforzato ulteriormente la tenuta dell’audience digitale in Italia dopo il ritorno alla normalità già rilevato a marzo. I grandi picchi legati agli eventi di febbraio risultano ormai superati, lasciando spazio a un quadro più stabile e misurabile nelle metriche sul consumo di contenuti online.

aprile e audience digitale: 46 milioni di italiani online

Le rilevazioni Comscore indicano una media di 46 milioni di italiani collegati a internet nel mese, con una spesa complessiva di 73 ore e mezzo per l’attività online. Il valore si colloca a circa un’ora in meno rispetto al mese precedente, con una variazione del -1,6%, segnale di un assestamento coerente con il calendario.

Il dato non configura una saturazione strutturale: su base anno su anno emerge infatti un +10% sul tempo totale rispetto ad aprile 2025 e un incremento del +9,9% sul tempo medio mensile per visitatore, pari a circa sei ore e mezzo in più nel confronto annuale. La flessione rispetto a marzo va dunque letta come congiunturale, con l’arrivo della primavera e i ponti festivi che hanno spinto una parte del pubblico lontano dalle scrivanie dei computer.

prime 20 properties internazionali: visitatori unici in calo, eccezioni selettive

Nelle prime venti posizioni delle grandi properties internazionali si osserva una contrazione generalizzata dei visitatori unici. Nella maggior parte dei casi le flessioni si attestano tra l’1% e il 3%.

Le eccezioni positive risultano Alphabet (Google, YouTube), ByteDance (TikTok) e Yahoo, che mostrano un incremento del +1%. In parallelo si distingue l’ecosistema OpenAI, con 14,8 milioni di visitatori unici.

openai e chatgpt: tempo medio quasi raddoppiato

La property legata all’intelligenza artificiale segnala un comportamento che evidenzia un consolidamento: gli italiani hanno quasi raddoppiato il tempo medio speso sulla property passando dai 37 minuti di aprile 2025 ai 71,5 minuti di aprile 2026. La dinamica indica un utilizzo sempre più radicato nelle abitudini quotidiane legate a ChatGPT.

top brand editoriali: rai si conferma, citynews e sky tg24 guidano i fronti

In cima alla classifica dei brand editoriali si conferma RaiNews con 31,5 milioni di visitatori unici complessivi. Pur registrando una flessione del 11% rispetto a marzo, la testata del servizio pubblico mantiene il primato grazie alla distribuzione sui canali terzi. La componente social arriva a 29,9 milioni di utenti con un Social Incremental Reach pari al 196%.

Al secondo posto si posiziona l’aggregato locale Citynews con 29,3 milioni di visitatori unici, in calo del -3%. Nel dettaglio, la leadership sui canali desktop e mobile si riflette in 24,6 milioni, seguita da Sky TG24 Sites con 25,2 milioni di visitatori unici (-14%).

La principale sorpresa nella Top 10 riguarda News Mediaset Sites: l’aggregato informativo evidenzia un +8% che lo porta dal settimo al quinto posto, con 19,7 milioni di visitatori unici.

news generaliste: forte spinta social e crescita sui dodici mesi

Il segmento delle news generaliste risente del calo di attenzione verso i siti proprietari. La compensazione arriva da una spinta più intensa delle piattaforme terze: nella categoria la capacità dei social di generare audience incrementale passa dal 51% di marzo al 62% di aprile.

sky tg24 sites: +42% annuo e crescita della reach

Nel perimetro monitorato, Sky TG24 Sites mostra una crescita strutturale sui dodici mesi. Rispetto ad aprile 2025 la crescita è di +42% in termini di visitatori unici, con contributi marcati da desktop e mobile (+58%) e social (+50%). Anche il volume di minuti totali registra un aumento, attestandosi a +52,5%.

A spiegare il risultato è soprattutto il balzo della reach complessiva, passata in un anno dal 38,5% al 54,6% di aprile 2026. Si tratta della crescita più alta rilevata nel mese tra i brand monitorati da Comscore.

desktop e video: il computer diventa un secondo schermo informativo

Nonostante il calo stagionale del computer per la consultazione testuale, l’analisi di chi accede da desktop esclusivamente per fruire di video evidenzia un cambiamento di ruolo. Il computer assume la funzione di “second screen” informativo con un livello di attenzione più elevato.

Il caso di Sky TG24 Sites conferma la tendenza: nella metrica considerata, il brand intercetta una platea qualificata di oltre 1,3 milioni di visitatori unici mensili, sostenuta da un inventario video fidelizzato, non intaccato dalle dinamiche dello scroll veloce da mobile.

informazione economica e di servizio: sole 24 ore stabile

Nel comparto dell’informazione economica e di servizio si distingue Il Sole 24 Ore con 11,2 milioni di visitatori unici, pari a un +1%.

focus e lifestyle: crescite marcate su temi specifici

Aprile premia i brand capaci di intercettare passioni specifiche. Nel settore scientifico si registra il forte balzo di Focus, che cresce del 21,3% arrivando a 7 milioni di visitatori unici. La spinta risulta sostenuta da un’elevata interattività social pari a 5,9 milioni.

Nella categoria Lifestyle emergono dinamiche particolari. Grazia segna un incremento del +448% con 1,87 milioni di visitatori unici, associato a un intervento di ottimizzazione e all’ampliamento dei perimetri di taggatura da parte dell’editore. Sullo stesso fronte Vanity Fair aumenta del +2% e supera gli 11,1 milioni di visitatori unici.

Personaggi, ospiti o membri del cast:

• Focus
• Grazia
• Vanity Fair
• RaiNews
• Citynews
• Sky TG24 Sites
• News Mediaset Sites
• OpenAI
• Alphabet (Google, YouTube)
• ByteDance (TikTok)
• Yahoo
• Il Sole 24 Ore