Airbnb caccia all italia nascosta boom dei borghi senza hotel

Dalle Alpi fino alla Calabria, l’estate 2026 si sta definendo anche attraverso una nuova priorità: i paesini sotto i 5.000 abitanti stanno conquistando sempre più attenzione. Le ricerche su Airbnb per i comuni di piccole dimensioni hanno registrato un boom, con incrementi che arrivano a picchi fino al +326% nel periodo 2023-2025. Il dato indica uno spostamento chiaro dell’interesse dei viaggiatori verso mete meno note, dove spesso la disponibilità di soggiorno passa proprio da un alloggio Airbnb.

borghi sotto i 5.000 abitanti: boom di ricerche su airbnb

Il tema non riguarda soltanto la presenza di luoghi suggestivi, ma anche la modalità con cui questi territori diventano accessibili. Il quadro emerge dall’Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia di The European House Ambrosetti, realizzato in collaborazione con Airbnb: l’80% delle aree che ospitano siti UNESCO si trova in comuni di piccole dimensioni. In questi contesti, però, la capacità ricettiva non è sempre strutturata come nelle grandi città: infatti solo la metà dei comuni coinvolti dispone di almeno una struttura alberghiera.

La conseguenza è misurabile: in oltre 680 luoghi Airbnb risulta l’unica opportunità di soggiorno disponibile. In tale scenario, l’ospitalità diffusa diventa un elemento operativo fondamentale. Gli host Airbnb permettono ai viaggiatori di entrare in contatto con gemme nascoste e, allo stesso tempo, favoriscono il sostegno delle attività locali.

crescita record in abruzzo e molise

Tra le esperienze più evidenti, emerge Pettorano sul Gizio in Abruzzo, dove le ricerche su Airbnb hanno raggiunto un +326% tra il 2023 e il 2025. Il borgo, descritto come tra i più belli d’Italia, è caratterizzato dal Castello Cantelmo e immerso nella Riserva Naturale del Monte Genzana. A testimoniare l’aumento dell’interesse è Serena, host Airbnb da 6 anni, secondo cui la scelta iniziale sembrava destinata a un pubblico limitato, ma nel tempo si è assistito a un incremento della domanda verso questi luoghi e verso un Abruzzo meno conosciuto, fatto di natura, tradizioni e comunità locali.

Lo stesso percorso si osserva a Rocchetta a Volturno in Molise, con una crescita del +53% nel medesimo intervallo temporale. Qui, tra sorgenti del Volturno e Abbazia di San Vincenzo, il turismo di massa non ha ancora raggiunto una presenza dominante. Anche in questo caso, la domanda proviene in particolare da viaggiatori italiani, interpretati come primi interessati nella riscoperta avviata a livello domestico prima di un’eventuale espansione verso pubblico internazionale.

piccoli comuni nel nord italia: incrementi consistenti

La crescita non si limita al Centro-Sud: anche nel Nord Italia vari piccoli comuni mostrano risultati rilevanti. A Ornavasso in Piemonte, dove Airbnb rappresenta l’unica possibilità di soggiorno, le ricerche sono cresciute del +75% tra il 2023 e il 2025. Un aumento analogo si riscontra a Roisan in Valle d’Aosta, comune alpino alle porte della Valpelline, con una crescita del +75%.

Nella cornice delle colline dell’Amarone, a Marano di Valpolicella si registra un incremento del +70%. La domanda risulta guidata da viaggiatori italiani, con una presenza successiva di tedeschi e olandesi.

In questa dinamica si inserisce Mara, Superhost Airbnb da 11 anni, che accompagna i visitatori in un Veneto descritto come autentico, fatto di piccoli borghi e tradizioni vitivinicole. Secondo la sua testimonianza, molti ospiti arrivano con l’intenzione di visitare la Valpolicella, ma finiscono per scoprire anche aree meno note, tra marogne, borghi in pietra e sentieri tra i vigneti. L’obiettivo è condividere ogni giorno questa dimensione più autentica con chi soggiorna.

calabria, sardegna e salento: storie di ritorno e scoperta

Tra le storie più sorprendenti rientra la Calabria. A Santa Caterina dello Ionio le ricerche su Airbnb crescono del +169% tra il 2023 e il 2025, con un balzo significativo nell’ultimo anno considerato. Il borgo presenta una storia legata a un evento devastante: nel 1983 un incendio lo colpì, causando la perdita di quasi 500 abitanti in meno di un decennio. Oggi, grazie all’ospitalità diffusa, il territorio sta lentamente tornando al centro delle scelte dei viaggiatori, confermato da un afflusso che vede italiani in testa e una componente tedesca e francese in aumento.

Il racconto della rinascita include anche la voce di Monica, host Airbnb da 7 anni, che ricorda l’aspettativa iniziale di una domanda limitata verso un piccolo borgo come Santa Caterina dello Ionio. Nel tempo, l’accoglienza è arrivata da tutta Europa, con presenze anche dall’Australia e dalla Patagonia. La richiesta viene descritta come la ricerca di una Calabria autentica fatta di paesaggi, accoglienza e ritmi più umani.

crescita in gallura e barocco salentino

In Sardegna, a Calangianus, è Carlo, Superhost da tre anni, a custodire una Gallura caratterizzata da sughero e sapori locali. Qui le ricerche su Airbnb crescono del +47% sempre negli ultimi due anni considerati.

Nel Salento, il racconto del territorio passa dalla pietra leccese. A Cursi, dove questo materiale ha dato forma ad alcune tra le più celebri architetture del Barocco salentino, Maria Assunta (anche lei Superhost Airbnb) accoglie da dieci anni i viaggiatori in un’antica corte recuperata nel centro storico. Il focus dell’esperienza è far conoscere un Salento meno battuto, con attenzione a artigianato e tradizioni locali.

voci locali e host airbnb coinvolti nelle mete raccontate

Le testimonianze riportate dalle località citate collegano l’aumento dell’interesse su Airbnb alla scoperta di territori caratterizzati da specificità culturali e ambientali, con un ruolo centrale degli host nell’ospitalità diffusa.

• Serena (host Airbnb da 6 anni, Pettorano sul Gizio)
• Mara (Superhost Airbnb da 11 anni, area di Marano di Valpolicella)
• Monica (host Airbnb da 7 anni, Santa Caterina dello Ionio)
• Carlo (Superhost Airbnb da 3 anni, Calangianus)
• Maria Assunta (Superhost Airbnb da 10 anni, Cursi)