Syoss rinnova l’offerta con rilancio oleo intense, color glaze e care keratin
A Milano il percorso evolutivo di Syoss by Palette entra in una fase ancora più ampia, con nuovi prodotti pensati per la colorazione e per il passaggio deciso nel mondo hair care. A distanza di un anno dal rebranding che ha trasformato Palette in Syoss by Palette, Henkel consumer brands presenta le tappe più recenti della strategia di marca, tra innovazione di formula, ampliamento dell’ecosistema e riconoscimenti arrivati dai consumatori.
syoss by palette: evoluzione del marchio e continuità d’identità
Il racconto dell’aggiornamento è stato condiviso a Milano, presso lo Spazio Lineapelle, durante l’evento syoss color studio, dedicato a innovazioni di prodotto e all’impegno in ricerca e sviluppo. Il focus ha riguardato l’allargamento del perimetro dell’offerta, con il lancio di nuove proposte legate alla colorazione e l’inserimento di un’area hair care strutturata e progressiva.
La scelta alla base del rebranding, avvenuto nel 2025, ha un punto cardine: unire l’heritage italiano di Palette con l’identità internazionale di Syoss, già presente in diversi mercati europei. Il naming syoss by palette viene descritto come un ponte per mantenere il legame emotivo con le consumatrici fedeli, comunicando al contempo standard qualitativi di livello professionale e un’estetica contemporanea e globale.
guida r&d e direzione marketing beauty care
Durante la presentazione, il lavoro di sviluppo e la gestione dell’area beauty care sono stati illustrati sotto la guida di laura romano, responsabile r&d di Henkel consumer brands We South, e di serena pesapane, marketing beauty care di Henkel consumer brands We South.
syoss by palette care keratin: ingresso nell’hair care con linee dedicate
La novità di maggior rilievo per il 2026 è l’estensione del brand al segmento hair care grazie alla linea syoss care keratin. La gamma include shampoo, deep conditioner, maschere e trattamenti premium con complessi attivi altamente concentrati. Le performance vengono supportate da test: il 95% dei consumatori si dichiara soddisfatto delle prestazioni di cura, con un indice di gradimento superiore del 12% rispetto al principale competitor.
Il portfolio Care si articola in cinque linee, progettate per coprire esigenze differenti con intensità progressiva: keratin, repair, curls, color e glaze.
syoss by palette colorazione permanente: premio prodotto dell’anno 2026
Nel comparto colorazione, le innovazioni del 2026 ottengono un riconoscimento importante: Syoss by Palette colorazione permanente è eletto “prodotto dell’anno 2026” nella categoria colorazione capelli. Il premio si basa su una ricerca Circana condotta su oltre 12.000 consumatori. Il dato riportato segnala che il 94,5% delle donne che hanno provato la linea si è dichiarata molto soddisfatta.
formula a pigmenti e cheratina: colore intenso e copertura bianco
La formula combina pigmenti di colore e cheratina, con promesse di colore intenso fino a 100 giorni e copertura dei capelli bianchi fino al 100%.
syoss by palette oleo intense: rilancio della permanente senza ammoniaca
Syoss by Palette oleo intense viene rilanciata con un approccio descritto come routine professionale in 3 step. La colorazione permanente senza ammoniaca include una crema colorante con olio riformulata per una protezione extra, un nuovo shampoo postcolorazione per fissare il colore e una maschera illuminante con protezione potenziata.
Il portafoglio comprende 19 nuance e un nuovo packaging dal look premium.
syoss color glaze: tonalizzante con effetto laminazione e lucentezza
Per attrarre consumatrici giovani e raggiungere nuove fasce del mercato della colorazione, viene presentato Syoss color glaze, descritto come il primo tonalizzante con effetto laminazione. La formula è indicata come “deep caring” con cheratina, per zero danni, con lucentezza estrema effetto specchio. L’applicazione è progettata per essere rapida: in soli 5 minuti, con una durata fino a 8 lavaggi.
La gamma include 6 referenze, tra cui una nuance specifica per neutralizzare i toni gialli.
piano di comunicazione 2026: presenza cross-canale e attivazioni dedicate
La trasformazione viene sostenuta da un piano di comunicazione a 360 gradi con un investimento distribuito lungo tutto l’anno. La strategia prevede campagne televisive con formati da 20”, 15” e tag-on da 5”, oltre a una forte presenza digitale e social su Meta, TikTok e YouTube Shorts, con contenuti generati direttamente dai consumatori (cgc).
Il piano include anche attivazioni digital out-of-home (dooh), retail media e consumer promo dedicate per ciascun segmento.