Nutella 62 anni: al mondo, come il love brand ha conquistato generazioni

Nutella® celebra 62 anni di storia e continua a consolidarsi come uno dei marchi più riconosciuti del panorama italiano e internazionale. Nato nel 1964 con l’uscita del primo vasetto dallo stabilimento di Alba, il brand ha costruito nel tempo un rapporto stabile con le persone, trasformando gesti quotidiani in rituali condivisi capaci di attraversare epoche, linguaggi e generazioni.

La sua identità affonda le radici nell’intuizione di Michele Ferrero, con un’evoluzione che prende forma a partire dalla Supercrema del dopoguerra. Da sempre, il marchio ha mantenuto la propria capacità di raccontarsi al cuore delle persone: dalla storica presenza a Carosello alle iniziative più recenti, il percorso di Nutella® si intreccia con l’evoluzione della società, restando fedele a un linguaggio emotivo immediato e riconoscibile.

nutella®: 62 anni dal primo vasetto di alba

Il 1964 segna un passaggio fondamentale: il primo vasetto viene prodotto e avviato dallo stabilimento di Alba, inaugurando un percorso destinato a diventare parte dell’immaginario collettivo, in Italia e nel resto del mondo. Nel tempo, Nutella® si afferma come love brand, ossia come presenza capace di generare un legame emotivo stabile, costruito attraverso una narrazione che accompagna le abitudini quotidiane.

All’interno dei momenti di vita ordinaria, Nutella® trova spazio come elemento di condivisione: il brand entra nei ritmi della giornata dei propri Lovers e sostiene l’idea che il piacere possa diventare memoria e condivisione. La capacità di restare rilevante, mantenendo intatta la propria forza comunicativa, emerge anche nella continuità tra campagne storiche e iniziative contemporanee.

nutella® nel mondo: 11 stabilimenti e 500.000 tonnellate annue

Oggi Nutella® ha una dimensione globale ben definita. La produzione avviene in 11 stabilimenti Ferrero, con maestranze provenienti da 97 nazioni. Il brand è distribuito in circa 170 Paesi e raggiunge una produzione annua di circa 500.000 tonnellate, numeri che evidenziano la portata internazionale.

La presenza mondiale si accompagna a un impatto che va oltre il semplice consumo: Nutella® viene descritta come un fenomeno culturale, in grado di generare interesse in ambiti diversi. Tra gli esempi citati figurano libri e mostre, tra cui quella ospitata al MAXXI di Roma. Il brand si rende inoltre protagonista di momenti di condivisione globale come il World Nutella® Day.

nutella® come icona culturale: rituali, arte e condivisione

Nutella® viene presentata come un’icona culturale capace di unire più dimensioni: prodotto, linguaggio e memoria condivisa. La narrazione del brand accompagna epoche differenti senza perdere la propria riconoscibilità, mantenendo un legame diretto con i Lovers attraverso una comunicazione che valorizza la dimensione emotiva del piacere.

La presenza del marchio viene collegata a iniziative che rafforzano la sua aura simbolica: la comparsa in contesti creativi e culturali, insieme a momenti collettivi come il World Nutella® Day, contribuisce a consolidare l’idea di Nutella® come linguaggio universale di piacere, memoria e condivisione.

nutella® nello spazio: la comparsa durante artemis ii

Un esempio concreto della capacità del brand di superare confini geografici e culturali è quanto avvenuto il 6 aprile 2026. Durante la missione Artemis II, un barattolo di Nutella® è apparso in diretta mentre fluttuava in assenza di gravità all’interno della capsula Orion. L’episodio viene descritto come un’immagine simbolica che porta con sé un elemento di quotidianità italiana anche nello spazio.

A 62 anni dalla nascita, Nutella® continua a essere rappresentata come un prodotto iconico con una forte capacità di persistere nel tempo, mantenendo un ruolo centrale come linguaggio collettivo legato a piacere, memoria e condivisione.

figure e riferimenti nominativi presenti

• Michele Ferrero
• Alba
• Carosello
• MAXXI di Roma
• World Nutella® Day
• Artemis II
• Orion
• 6 aprile 2026
• 20 aprile 2026