Effetto sanremo e olimpiadi: febbraio italiani online +13% rispetto al 2025 secondo i

Febbraio si è rivelato un mese intenso per le abitudini digitali degli italiani, con una forte sovrapposizione di appuntamenti mediatici. Accanto ai consueti riferimenti di Festival di Sanremo e Fashion Week, le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 hanno aggiunto un’ulteriore spinta capace di modificare ritmo e dinamiche di consumo. Le rilevazioni Comscore indicano che la popolazione digitale resta stabile: 46,1 milioni di utenti unici, mentre cresce l’intensità con cui la fruizione viene esercitata nel tempo.

fruizione digitale a febbraio: utenti stabili, intensità in aumento

Il tempo medio speso per utente si attesta a 71 ore e 36 minuti mensili. Il dato evidenzia una flessione nominale del -3% rispetto a gennaio, ma la lettura complessiva cambia considerando il calendario di febbraio, più ridotto. L’intensità di utilizzo giornaliero risulta infatti superiore (+7%) proprio per effetto della durata minore del mese.

Rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente emerge una crescita strutturale più marcata: l’incremento raggiunge +13%, pari a oltre 8 ore di navigazione in più per persona. Nel quadro competitivo, i colossi globali Alphabet e Meta confermano posizioni solide senza segnali di ulteriore espansione, mentre gli editori nazionali mostrano una capacità rilevante di intercettare attenzione nei momenti di picco.

social audience stabile al 41% e lifestyle in accelerazione

La quota di audience ottenuta esclusivamente tramite piattaforme social resta stabile al 41%, rispetto al mese precedente. Un elemento di rilievo è il comportamento del comparto Lifestyle, che risulta il più dinamico di febbraio (+17%).

All’interno dell’area lifestyle, Vogue.it ottiene la crescita più sostenuta del mese per audience digitale, con un incremento del +47%. Il risultato segnala come, in un contesto dominato dagli eventi, i canali social continuino a fungere da volano per la distribuzione e l’accesso ai contenuti.

olimpiadi e copertura sportiva: sky sport guida la crescita tra i primi dieci brand

Le Olimpiadi ospitate in Italia amplificano la copertura sportiva e favoriscono un impatto distribuito su più livelli di consumo digitale. Tra i primi dieci brand editoriali, la property Sky Sport registra la crescita più rilevante, raggiungendo 21,9 milioni di visitatori unici, con un +12,4% rispetto a gennaio.

sky sport: crescita social, social incremental reach e tempo medio per utente

Il risultato è sostenuto dalla crescita della componente social (+21%) e da una Social Incremental Reach pari a 123%, valore che rappresenta l’incremento dell’audience rispetto al sito web generato dalla distribuzione sui canali social. Sky Sport inoltre si colloca con il tempo medio per utente più alto tra i media italiani, attestandosi a 45 minuti.

sport network e wbd sport international: aumento con contributo dei diritti olimpici

Nel comparto sport si distinguono anche Sport Network e WBD Sport International. Sport Network, brand editoriale che aggrega numerose testate di settore tra cui Corriere dello Sport e Tuttosport, raggiunge 15,6 milioni di visitatori unici con un +5,3%.

Per WBD Sport International si registra invece un exploit del +49%, trainato dai diritti olimpici, con 6,5 milioni di visitatori unici.

rainews primo per audience digitale: reach sociale al 94,7%

L’effetto combinato dei grandi eventi consolida la leadership di RaiNews, confermandosi come il brand con l’audience digitale maggiore. RaiNews totalizza 35,4 milioni di visitatori unici, con un incremento del +3% su gennaio.

rainews: presenza social capillare e social incremental reach

Il risultato deriva da una presenza social estesa, con 33,7 milioni di utenti. La reach raggiunta risulta pari a 94,7%, valore indicato come il più alto tra i brand italiani. La Social Incremental Reach si attesta al 149%, evidenziando il ruolo dei social nell’amplificazione dell’audience.

citynews e sky tg24: leadership su domini proprietari e crescita dell’audience

Al secondo posto si colloca Citynews, con 29,8 milioni di visitatori unici. Il gruppo si conferma però leader assoluto per audience sulle piattaforme proprietarie, con 25 milioni di visitatori unici, in un modello basato in modo marcato sui domini diretti.

Nel binomio informazione-sport, anche Sky TG24 ottiene una performance rilevante: 25,3 milioni di visitatori unici, con un +10%. Tra i poli informativi, l’aggregato Quotidiano Nazionale (inclusi Il Resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno e altre testate di Monrif Group) si attesta a 11,3 milioni.

Il Sole 24 Ore raggiunge 11,7 milioni di visitatori grazie a una crescita del +4%. Tra le testate nazionali spicca inoltre Il Giornale, che raggiunge 8,4 milioni di visitatori unici con un +47% della propria componente social.

trend annuale news: incrementi forti e consolidamento della spinta social

Guardando ai dati su base annua, il settore News mostra un consolidamento. Nel confronto con i dodici mesi precedenti emergono progressioni importanti: RaiNews (+99%), Sky TG24 (+38%), Il Sole 24 Ore (+28%), Sky Sport (+21%). Citynews registra invece un incremento del +7%.

La dinamica complessiva evidenzia un orientamento crescente dell’editoria italiana verso le piattaforme social, con l’obiettivo di aumentare la portata verso nuovi lettori e ampliare la distribuzione dei contenuti nei momenti ad alta intensità.

principali realtà e testate citate

• Sky Sport
• Sport Network (con Corriere dello Sport e Tuttosport)
• WBD Sport International
• RaiNews
• Citynews
• Sky TG24
• Quotidiano Nazionale (inclusi Il Resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno e altre testate di Monrif Group)
• Il Sole 24 Ore
• Il Giornale
• Vogue.it