Aumenta il tempo online degli italiani: i Comscore rivelano le preferenze di navigazione
Il mese di gennaio 2026 evidenzia un mutamento strutturale nel comportamento degli utenti digitali, con una prevalenza crescente dei dispositivi mobili e un incremento significativo del tempo dedicato allo schermo. L’attenzione si concentra sempre più sui contenuti fruiti via smartphone, determinando nuove dinamiche di reach e di engagement tra le property digitali.
fruizione digitale gennaio 2026: tempo, utenza e distribuzione dell'attenzione
Il tempo medio mensile per utente si attesta a 74 ore, segnando una crescita del 7,5% rispetto a gennaio 2025 e una progressione di quattro ore nell'arco di dodici mesi. Il mercato resta ampiamente popolato, con circa 46 milioni di utenti unici mensili, mentre lo smartphone copre ormai l'85% dell’attenzione complessiva.
dinamiche di reach e engagement nelle property digitali
Nella classifica delle property digitali le posizioni principali mostrano una sostanziale stabilità rispetto al mese precedente: editori di rilievo come Alphabet, Sky Italia, Amazon e italia online restano su valori quasi invariati. Tra i migliori davanti, Citynews registra una crescita del 6%. Per quanto riguarda l’engagement, si osservano incrementi marcati: Sky Italia avanza di 25% nel tempo medio per utente, trainata da Sky TG24 (+54%) e Sky Sport (+18,7%).
Il settore News mostra una ripresa dopo la pausa natalizia, registrando una crescita dell’11% sia sui canali social sia sulle piattaforme proprietarie (property owned&operated). RaiNews riafferma la posizione di testa: 34,5 milioni di utenti unici (+24,6%), seguita da Citynews con 31,7 milioni (+5,8%). In termini di reach, RaiNews raggiunge il 74,8% degli italiani online, Citynews il 68,8%; Giallozafferano si posiziona al terzo posto con 23,5 milioni di utenti e una reach del 50,9%.
social incremental reach: distribuzione dell'audience
Un elemento chiave nelle dinamiche oggi in analisi è la social incremental reach, cioè la quota di audience intercettata esclusivamente attraverso le piattaforme social. RaiNews registra un valore di 172%: su 12,6 milioni di utenti sul sito, si aggiungono 15,7 milioni raggiunti solo dai canali social. Tra i casi rilevanti, Caffeina Media mostra una crescita del 37% con 22,9 milioni di utenti unici e una social incremental reach del 632%, mentre Sky TG24 presenta una social incremental reach del 46%. Modelli come Citynews restano maggiormente legati ai domini proprietari, con una social incremental reach del 17%.
audience distribuita e implicazioni sui modelli di contenuto
Il concetto di audience distribuita emerge come elemento chiave per comprendere la diffusione dei contenuti tra canali e piattaforme. I dati mostrano come la massa di utenti si allinei a un modello in cui la crescita dell’audience si mostra non più legata esclusivamente ai domini proprietari, ma alimentata dall’interazione tra social e piattaforme di distribuzione. In questo contesto, i dati di Caffeina Media evidenziano nuovamente una crescita sostanziale, con un salto di 37% nell’insieme degli utenti e un’ampia espansione della reach overall. Analogamente, la dinamica di Sky TG24 e RaiNews evidenzia come i contenuti verticali e l’informazione continuino a guidare l’attenzione, integrando l’impatto delle piattaforme social.