PrimAnteprima e BuyWine 2026 inaugurano la stagione promozionale del vino

Una stagione dedicata alla valorizzazione delle produzioni vitivinicole toscane prende forma attraverso due appuntamenti mirati a collegare territori, imprese e pubblico in modo strutturato. PrimAnteprima apre la stagione, reinterpretando l’attenzione sul valore delle denominazioni d’origine, seguito a marzo da BuyWine che amplia le opportunità di mercato e di enoturismo. Oggi, in Sala Pegaso a Palazzo Strozzi Sacrati, è stata presentata la duplice iniziativa, con obiettivi comuni di promozione e valorizzazione delle produzioni toscane.

primanteprima e buywine: due appuntamenti per valorizzare le produzioni vitivinicole toscane

luoghi e date

l’apertura avviene domani al Teatro della Compagnia di Firenze con la prima manifestazione della stagione dedicata al vino toscano. BuyWine è previsto per l’11 e 12 marzo alla Stazione Leopolda di Firenze. La presentazione ufficiale delle due iniziative si è tenuta oggi nella Sala Pegaso di Palazzo Strozzi Sacrati.

obiettivi e contesto

il mercato del vino attraversa una fase delicata, con un calo dei consumi e la necessità di comprendere meglio le tendenze emergenti, gli impatti climatici e le nuove barriere agli scambi internazionali. In questo contesto PrimAnteprima e BuyWine assumono un valore strategico, focalizzandosi su promozione, accesso a nuovi mercati e valorizzazione di esperienze legate all’enoturismo. la Toscana, modello autentico di DOP Economy, dispone di strumenti per investire in qualità, identità e innovazione. anche dall’unione europea arrivano segnali di sostegno all’enoturismo che possono rafforzare il percorso regionale. si proseguirà con impegno al fianco delle imprese per rendere il comparto vitivinicolo toscano ancora più competitivo a livello internazionale.

componenti principali del programma

l’iniziativa doppia concentra l’attenzione sulla promozione delle produzioni di qualità, la tutela dell’esportazione e lo sviluppo dell’esperienza turistica associata al vino. PrimAnteprima pone l’accento su un ciclo di presentazioni e valorizzazioni che mirano a far emergere l’identità territoriale, mentre BuyWine amplia l’interconnessione tra mercati internazionali e offerta regionale, con un focus sulle potenzialità di export e su nuove opportunità di mercato.

i protagonisti delle iniziative

tra le figure di rilievo coinvolte nelle comunicazioni e negli sviluppi delle iniziative compaiono:

• Eugenio Giani — presidente della Regione Toscana
• Leonardo Marras — assessore all’economia, al turismo e all’agricoltura
• Cosimo III de’ Medici — Granduca di Toscana, riferimento storico legato alle denominazioni d’origine