Colazione a Sanremo: il 'morning club' trasforma il primo pasto in un evento sociale
Alpro amplia per il secondo anno consecutivo la presenza in riviera ligure con un format che reimmagina la colazione fuori casa: Alpro Morning Club trasforma, dal 25 febbraio al 1° marzo, un bar nel centro storico di sanremo in uno spazio completamente brandizzato ed esperienziale. qui la colazione plant-based assume una funzione sociale, tra musica, intrattenimento e nuove abitudini di consumo, offrendo un inizio giornata energico e condiviso.
alpro morning club: colazione plant-based in riviera ligure
il progetto propone un ambiente pensato per vivere la mattina come momento centrale, dove la colazione diventa un’esperienza da vivere insieme. un hub di intrattenimento che integra contenuti, musica e socialità, mantenendo una tonalità professionale e quotidiana per accompagnare l’inizio giornata in modo dinamico e inclusivo.
il format e l’obiettivo esperienziale
all’interno del morning club, l’area bar viene completamente brandizzata e trasformata in uno spazio dedicato a momenti di condivisione, energia positiva e gusto plant-based. si punta a ridefinire l’abitudine del mattino, mettendo al centro la possibilità di personalizzare l’avvio della giornata senza rinunciare a qualità e convivialità.
contesto europeo in evoluzione e dati di settore
si osserva una ridefinizione della socialità tra Millennials e Gen Z, con una crescita della componente daylife che affianca la nightlife tradizionale. nel contesto europeo, la colazione si colloca come momento identitario: crescite di consumo fuori casa e una preferenza crescente per opzioni vegetali, confermata dall’aumento dell’uso del plant-based nelle routine quotidiane. in italia, le abitudini plant-based mostrano dinamiche significative: nel 2025 oltre 13 milioni di famiglie hanno acquistato prodotti vegetali, e nel settore fuoricasa il plant-based registra crescite importanti. in tale scenario Alpro registra un incremento nel fuoricasa, pari a +32% rispetto all’anno precedente, a conferma della domanda di momenti di consumo qualificati e positivi.
partnership editoriale e contenuti: intreccio tra brand, contenuti e intrattenimento
all’interno del progetto trova spazio anche una collaborazione editoriale con The Jackal, uno tra i creator più seguiti in italia. ogni mattina, dalle 9 alle 10, il formato “colazione in live con i the jackal” riunisce ironia, conversazione e intrattenimento, trasformando l’alpro morning club in un vero hub di contenuti. durante la diretta, il team coinvolge la community presente e online, offrendo un’esperienza di partecipazione in tempo reale.
«la possibilità di realizzare un’attività così peculiare, con un tone of voice coerente, è unica», commenta una delle figure di riferimento. «essere in diretta da un bar reale non è solo suggestivo, è anche coinvolgente da vivere». nel contesto del progetto, la collaborazione con the jackal coinvolge anche la divisione creativa wow house per lo sviluppo della direzione artistica e creativa dell’evento.
la lineup e l’atmosfera: soft clubbing e mattine vive
ogni giorno, dalle 10:30 alle 12, la location ospita una lineup di dj con un tono di soft clubbing, pensato per accompagnare la colazione con energia, leggerezza e gusto plant-based. tra i nomi di rilievo della scena house ed elettronica italiana compaiono botteghi (mercoledì), estremo (giovedì), døn manuelito (venerdì), jr stit (sabato) e kharfi (domenica), offrendo una cornice sonora che invita a condividere un momento piacevole e inclusivo, con volumi adeguati al contesto diurna.
l’esperienza culinaria e le novità di prodotto
chiara bergonzi, latte art specialist e ambassador di alpro, guida i partecipanti nella preparazione e degustazione dell’alproccino, includendo una ricetta esclusiva al gusto matcha. nasce anche l’alpro matcha cloud, una proposta inedita che combina la dolcezza del cocco con la freschezza del matcha, pensata per la colazione plant-based e per riflettere le tendenze amate dalla gen z.
l’evento si configura come un’occasione per iniziare la giornata con energia positiva, offrendo un’esperienza condivisa che unisce gusto, musica e contenuti in un contesto urbano e dinamico.
nel progetto compaiono figure e ospiti di rilievo, che contribuiscono a definire l’identità dell’iniziativa:
- the jackal (gianluca colucci, in arte fru)
- chiara bergonzi (latte art specialist e ambassador di alpro)
- lucia chevallard (direttrice marketing di danone italia)
- botteghi (dj, mercoledì)
- estremo (dj, giovedì)
- døn manuelito (dj e creative director, venerdì)
- jr stit (dj, sabato)
- kharfi (dj, domenica)