Coca-Cola lancia un'esperienza immersiva per le Olimpiadi di Milano-Cortina

Una porta aperta sul cuore della città racconta l’energia e i valori olimpici in modo immediato e coinvolgente. The Peak propone un viaggio immersivo che mette al centro la storia tra Coca‑Cola e il Movimento Olimpico, offrendo un’esperienza gratuita e accessibile durante l’intera durata dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026.

the peak: esperienza immersiva milano cortina 2026

luogo e **orari**: l’allestimento si sviluppa in Piazza del Cannone, dietro il Castello Sforzesco, a Milano, con apertura continua dal 6 febbraio al 14 marzo. L’area, di circa 900 mq, combina superfici in legno con elementi specchianti e strip led, creando riflessi dinamici e profondità visiva lungo tutto il percorso.

the peak: posizione e orari di apertura

Il percorso comincia all’ingresso, dove una lattina di Coca‑Cola Original Taste o Zero Zuccheri accoglie i visitatori e li guida in una cronologia che attraversa quasi un secolo di memoria. Le torce olimpiche e altri memorabilia arricchiscono la narrazione della presenza italiana di Coca‑Cola sin dal 1927, con focus su impegni di sostenibilità sociale e ambientale. Il tragitto culmina in una Peak Station, una breve corsa in una teleferica che conduce all’Immersive Room, una sala riflettente in cui suoni, immagini e atmosfere si amplificano grazie a un sistema avanzato di intelligenza artificiale.

the peak: percorso narrativo e contenuti

All’ingresso si assiste all’evoluzione visiva dello spazio, con un grande schermo angolare che anima l’esterno e funge da punto di riferimento nel boulevard olimpico. L’esperienza prosegue con contenuti in evoluzione che si aggiornano durante la permanenza, accompagnando i visitatori in un racconto che collega momenti iconici come Amsterdam 1928, Cortina 1956 e Milano Cortina 2026. Ogni sera è previsto uno spettacolo di luci e immagini che richiama i legami tra Coca‑Cola e i Giochi Invernali.

the peak: accessibilità e inclusione

l’insieme è stato progettato per essere accessibile a tutti: rampa di accesso, audioguide per visitatori non vedenti supportate dall’Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti Ets Aps – Sezione di Milano, e strumenti informativi dedicati alle persone con neurodivergenze, in linea con i valori di inclusione del Movimento Olimpico e Paralimpico. La sostenibilità è una componente chiave, con iniziative di sensibilizzazione al riciclo delle mini‑lattine in collaborazione con Cial, il Consorzio Nazionale per il Riciclo dell’Alluminio.

the peak: edizioni locali durante i giochi

Durante i Giochi Invernali, l’esperienza si espande anche a Cortina d’Ampezzo e a Livigno, mantenendo immutato lo spirito e la coerenza narrativa. A Cortina, in Largo Poste, è possibile vivere un percorso con attività come “Make Your Can” per personalizzare la lattina, oltre a ricordare le edizioni passate e a utilizzare la Torcia Olimpica Milano Cortina 2026 per foto ricordo. A Livigno, Piazza del Comune accoglie la Peak Crew con contenuti dedicati alle pin olimpiche e alla personalizzazione delle lattine, con appuntamenti contemporanei rispetto all’evento milanese.

Nel testo compaiono figure chiave legate al progetto.

• Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola