Coca-Cola celebra un secolo di produzione in Italia con Milano-Cortina 2026
the peak milano rappresenta un progetto espositivo temporaneo che unisce lo spirito olimpico a pratiche concrete di sostenibilità, offrendo un contesto dinamico in cui il pubblico può avvicinarsi ai valori delle gare e scoprire azioni tangibili per il riuso e il riciclo dei materiali. l’iniziativa si sviluppa in un’area mirata a comunicare messaggi chiari e a stimolare comportamenti responsabili tra i visitatori durante gli eventi sportivi di milano.
the peak milano: presentazione, funzione e obiettivi
la struttura, di 900 mq circa, è collocata davanti al castello sforzesco e funge da punto di orientamento per coloro che transiteranno tra le tappe olimpiche e paralimpiche della città. lo scopo principale è avvicinare le persone ai valori delle olimpiadi, accompagnando l’esperienza con contenuti legati alla sostenibilità. i materiali impiegati nel padiglione sono destinati a essere riutilizzati a fine vita, evidenziando un approccio circolare fin dalla fase di allestimento. all’interno dello spazio, è previsto un gesto semplice ma significativo: chi entra può ricevere una lattina Coca-Cola o Coca-Cola Zero, con un richiamo costante all’importanza di rintracciare e riciclare l’alluminio una volta consumato.
un elemento centrale è la zona di raccolta dell’alluminio dedicata al riciclo, pensata per facilitare l’operatività di chi partecipa all’iniziativa. inoltre, tutte le bevande presenti nelle sedi di gara sono offerte in bottiglie di PET al 100% riciclato, rafforzando l’identità di sostenibilità dell’intera esperienza.
materiali e sostenibilità del padiglione
l’approccio progettuale privilegia soluzioni riutilizzabili e una gestione mirata dei rifiuti, con scenari di comunicazione che sottolineano come ogni gesto possa contribuire a una seconda vita dei materiali utilizzati. la logica del progetto pone al centro la responsabilità condivisa tra spettatori, partner e organizzatori, facilitando pratiche di riciclo differenziato e coinvolgimento attivo durante le tappe principali dell’evento.
coca-cola in italia: presenza e impegno ambientale
coca-cola è presente in italia da quasi un secolo: la produzione è nata nel 1927 e l’azienda opera oggi attraverso sette stabilimenti distribuiti da nord a sud. due impianti assumono un ruolo privilegiato nel contesto delle iniziative: