Sport e scienza: il programma che supera i confini

Milano e Cortina diventano palcoscenico di un progetto che intreccia sport, scienza e benessere, presentando una visione di resilienza e progresso in occasione dei Giochi olimpici e paralimpici invernali. Never Over nasce come campagna integrata con spot televisivo in programmazione dal 6 febbraio e una serie di installazioni e spazi esperienziali pensati per evidenziare le conquiste della medicina e le storie di chi affronta le sfide quotidiane con determinazione.

never over: campagna e live site a milano e cortina

Nell’ambito della campagna, Never Over si collega a una rete di Live Sites posizionati a Milano e Cortina, dove le persone possono seguire le gare e accedere a installazioni pensate per illustrare, in modo interattivo, i progressi della medicina e dello sport. Il percorso milanese parte da corso Vittorio Emanuele II e arriva a via Orefici, con installazioni luminose ispirate ai 22 pittogrammi delle discipline olimpiche e paralimpiche invernali (16 olimpiche, 6 paralimpiche), visibili fino a domenica 15 marzo. Da Milano il flusso conduce a piazza del Cannone, per poi giungere a piazza Angelo Dibona a Cortina, dove prendono vita i Live Sites.

Negli igloo, trasformati in spazi immersivi, i visitatori esplorano, tramite installazioni interattive e totem, le scoperte che hanno cambiato la medicina moderna: dallo sviluppo su larga scala della penicillina-G (1940) al primo vaccino antipoliomielite di Salk (1955), fino alle prime insuline ottenute con tecnologia del DNA ricombinante (1982). I pannelli sospesi raccontano le tappe principali della storia di Lilly, alternando tratti della vita di atleti e pazienti. QR code presentati consentono di scoprire connessioni tra percorsi scientifici, sportivi e umani, con un messaggio universale: la determinazione permette di andare oltre le difficoltà, proprio come sintetizza la campagna Never Over.

In parallelo, a Milano, la manifestazione estende il concetto a piazza Mercanti, dove dal 6 al 22 febbraio è allestita l’installazione The Impossible Gym - Winter Edition. Questa iniziativa, realizzata con il patrocinio di enti e associazioni legate al tema dell’obesità, evidenzia le sfide quotidiane legate a una patologia cronica. L’installazione, allestita all’interno di una teca completamente innevata, presenta attrezzi bloccati dal ghiaccio per simboleggiare la resistenza biologica al calo ponderale. Alcuni strumenti sportivi sono forniti da Salomon, partner ufficiale dei Giochi milano-cortina 2026, a sostegno della causa e della promozione della salute.

live sites milano e cortina

Gli igloo ospitano un viaggio multimediale che collega scoperte scientifiche a percorsi sportivi. I visitatori possono partecipare a masterclass con clinici e specialisti, incontri con associazioni dedicate e sessioni informative con nutrizionisti. Sono disponibili postazioni per calcolare l’indice di massa corporea (BMI) e ricevere indicazioni corrette sulla gestione della patologia. Il fine è mostrare come la resilienza, la determinazione e il coraggio guidino sia gli atleti olimpici sia le persone che convivono con l’obesità, offrendo un esempio di impegno condiviso da Lilly.

the impossible gym - winter edition

All’interno dell’installazione, i visitatori possono confrontarsi con le difficoltà quotidiane, vivendo in prima persona la sfida di perdere peso e mantenerlo nel tempo. Nell’allestimento sono presenti attività dedicate all’informazione e al confronto: masterclass con clinici, incontri con Amici Obesi Onlus e sessioni informative con nutrizionisti, disponibili quotidianamente. Le attività mirano a chiarire mode di gestione della patologia e a stimolare una riflessione su come la resilienza si manifesti anche al di fuori dello sport.

Milano-Cortina 2026 emerge come una narrazione di eccellenza, capace di raccontare storie di innovazione e di salute pubblica, con Lilly impegnata a sostenere atleti che rappresentano talento, resilienza e progresso. Secondo le aziende coinvolte, la partnership crea una piattaforma per promuovere cultura della salute e prevenzione, offrendo un’eredità tangibile al territorio e alle persone.

Nel racconto delle iniziative appaiono figure di rilievo dedicate alle discipline sportive e all’impegno sociale.

personalità e ospiti

• Arianna Fontana
• Sofia Goggia
• Marta Bassino
• Davide Bendotti