Coca-Cola lancia un sistema di distribuzione per Milano-Cortina

Un modello integrato per la distribuzione delle bevande è pensato per gestire la complessità di un evento diffuso su più territori, ponendo al centro la logistica sostenibile, l’innovazione nel packaging e sistemi avanzati di raccolta e riciclo. L’obiettivo è garantire elevati standard di sicurezza operativa e lasciare un’eredità concreta alla filiera anche oltre i Giochi.

logistica sostenibile per milano cortina 2026

Il programma prevede una rete di hub e flussi logistici pensati per coordinare produzione locale, trasporto a basse emissioni e infrastrutture dedicate al riciclo. Le bevande prodotte sul territorio verranno gestite tramite due centri principali, con percorsi mirati per le aree urbane di Milano e Verona e percorsi montani alimentati da fonti alternative. La logistica è studiata per associare efficienza operativa e sicurezza, riducendo l’impatto ambientale complessivo.

packaging e materiali

Nel packaging, il portafoglio Coca‑Cola per l’evento privilegia bottiglie realizzate al 100% di plastica riciclata (rPet), escluse etichette e tappi. La bottiglia da 500 ml di Lurisia Bolle Stille, Acqua Ufficiale dei Giochi, è disponibile anch’essa in 100% rPet senza etichetta e tappo. L’impiego della plastica riciclata mira a combinare standard qualitativi elevati e requisiti di sicurezza tipici dei grandi eventi. Il materiale, se correttamente conferito, può essere recuperato e trasformato in nuove bottiglie.

Questo traguardo è stato reso possibile dallo stabilimento CircularPET di Gaglianico (Biella), centro di eccellenza per la lavorazione del PET riciclato. Grazie a un investimento di oltre 30 milioni di euro nel 2022, l’impianto è in grado di trasformare fino a 30.000 tonnellate di plastica post-consumo in nuovo PET 100% riciclato per le bibite Coca‑Cola e per l’acqua Lurisia Bolle Stille servita durante i Giochi. Questo dimostra come una visione a lungo termine, sostenuta da investimenti e competenze, possa stabilire un modello riutilizzabile anche per eventi di portata internazionale.

infrastrutture e raccolta differenziata

Per incentivare la gestione sostenibile a valle, Coca‑Cola sta intervenendo sull’efficienza energetica dei punti vendita coinvolti fornendo 1.200 frigovetrine di nuova generazione, tra le apparecchiature più efficienti sul mercato. Al termine dei Giochi, tali unità verranno trasferite agli esercizi del Paese, creando un’eredità concreta per lo sviluppo della filiera. La strategia prevede un modello di distribuzione orientato a migliorare i metodi di trasporto e a facilitare la raccolta e il riciclo delle bottiglie.

Le bevande, prodotte localmente nello stabilimento di Nogara (Verona) e le acque Lurisia imbottigliate a Mondovì (Cuneo), saranno gestite attraverso due hub logistici principali. Per i trasporti urbani di Milano e Verona saranno impiegati veicoli elettrici, mentre per le località montane si useranno mezzi alimentati a biocarburanti. All’interno delle località di gara, accanto alla raccolta differenziata, saranno predisposti contenitori dedicati alla raccolta delle bottiglie di plastica e supportati da sistemi di riconoscimento e compressione dei contenitori. Il piano comprende anche strumenti di comunicazione coordinata tra le istituzioni e gli enti coinvolti per facilitare l’avvio del riciclo.

eredità e governance della filiera

Il modello non è concepito come intervento episodico, ma come evoluzione della strategia di sostenibilità, nata dall’ascolto di istituzioni, partner industriali e territori. L’obiettivo è creare infrastrutture condivise e coinvolgere il pubblico nel corretto riciclo, contribuendo a ridurre i rifiuti di imballaggio e a dare nuova vita alle bottiglie. Il percorso è stato pensato per essere replicabile anche oltre l’ambito olimpico, con una forte attenzione all’efficienza energetica e all’innovazione di processo.

Un elemento chiave della gestione operativa è l’organizzazione di una logistica dove le bevande prodotte localmente e le acque imbottigliate seguono percorsi mirati, con hub centrali e strumenti di raccolta che facilitano il riciclo in ogni area interessata. La collaborazione tra Coca‑Cola Hbc Italia, le aziende locali e le strutture di supporto istituzionale rende possibile una distribuzione efficiente e sostenibile in un contesto diffuso come quello delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026.

Il modello per Milano Cortina 2026 integra una logistica avanzata con una strategia di packaging orientata al riciclo, offrendo una visione concreta di come le bottiglie possano tornare a essere materie prime per nuove confezioni, riducendo rifiuti e consumi energetici durante gli eventi.

personaggi citati nel testo:

• Giangiacomo Pierini
• Cristina Camilli