Cosa cercano gli italiani online a Natale? La ricerca che sfata i miti sulle abitudini digitali
Nel periodo prefestivo natalizio, i pattern di navigazione degli utenti italiani mostrano una tendenza marcata: la preferenza va a contenuti informativi e a contesto economico, invece di intrattenimento generico. Le analisi basate su Shinystat Sevendata forniscono indicazioni chiare sulle variazioni tra il 2024 e il 2025, evidenziando movimenti nelle categorie di contenuto e nelle fasce demografiche. Questi dati descrivono una predisposizione alla pianificazione e a decisioni di consumo mirate, piuttosto che a svago puro.
cambiamenti nel comportamento degli italiani su internet nel periodo prefestivo
Le ricerche mostrano un incremento significativo delle visite ai contenuti legati al business & industrial (+3,0%) e alle news (+2,0%), con una navigazione orientata a fornire informazione e contesto economico. Nonostante la crescita dell’attività informativa, l’attenzione verso contenuti di intrattenimento tende a diminuire.
metodologia e fonte dei dati
Le informazioni si basano su una Data Management Platform proprietaria che consente di ottenere visibilità di circa 80% dei navigatori italiani, attraverso la sensorizzazione di circa 40.000 siti.
andamenti per categorie di contenuto
- business & industrial +3,0%
- news +2,0%
- auto e moto +1,6%
- casa +1,5%
- arte ed intrattenimento -3,0%
- musica, film e tv in calo
- scienza e cultura in riduzione
- finanza invariata
- giochi invariati
confronti temporali e top ten
- Nel confronto tra il 2024 e il 2025, la top ten subisce un riequilibrio: entrano tra le prime dieci categorie Viaggi, Automotive e Casa, mentre escono Shopping, Sport e Scienza e Cultura.
andamenti demografici
- Nel periodo da novembre 2024 a novembre 2025, la distribuzione delle ricerche per genere si riequilibra: la quota maschile raggiunge 53,1% (+3,8%), mentre quella femminile scende al 46,9%.
- La fascia 25-34 anni rimane la più attiva con 31,2%, ma registra un calo di 7,4 p.p..
- Le fasce 35-44, 45-54 e 55+ aumentano la propria incidenza complessiva.
Nel periodo considerato, la crescita delle ricerche legate a business, attualità, mobilità e casa è coerente con uno spostamento verso fasce di età più mature e con una maggiore attenzione a bisogni pratici e a decisioni strutturate, piuttosto che a consultazioni puramente speculative.
