Hyundai sta affrontando sfide significative legate al suo posizionamento sul mercato italiano, un aspetto ritenuto cruciale dal CEO Francesco Calcara. La casa automobilistica, nota per il suo concetto di ‘value for money’, deve evolvere la percezione del brand per meglio comunicare i propri valori distintivi. Attualmente, i consumatori tendono a scegliere modelli come il Tucson più per il modello che per il marchio Hyundai, il che indica la necessità di un lavoro strategico sul branding. È essenziale costruire una narrativa attorno a cosa rappresenta il marchio Hyundai e le sue caratteristiche uniche per consolidarne l’immagine nel mercato.
sfide e opportunità nel mercato dell’elettrico
Calcara riconosce le difficoltà derivate dall’elettrificazione, ma sottolinea anche che Hyundai offre una gamma di modelli che soddisfa oltre l’80% delle esigenze del mercato. La casa automobilistica si distingue per una varietà di motorizzazioni unica, comprendente:
- Benzina
- Diesel
- Mild Hybrid
- Full Hybrid
- Plug-in Hybrid
- Full Electric
- GPL
- Idrogeno
il futuro della mobilità
In questo contesto, il nuovo city SUV Inster emerge come un importante protagonista, capace di percorrere fino a 500 km in ambiente urbano con una ricarica. Le sue dimensioni contenute di 3,83 metri offrono grande agilità e facilità di parcheggio, rendendola ideale per le città italiane. Inoltre, posizionata sotto i 25.000 euro, Inster rappresenta un’opzione accessibile per coloro che desiderano avvicinarsi alla mobilità elettrica, evidenziando il suo potenziale nel trasformare il modo di vivere le automobili.
la concorrenza e le sfide strategiche
Calcara accetta la concorrenza cinese con rispetto, evidenziando che oggi Hyundai è ben posizionata in termini di tecnologia. La crescente omogeneità tra i veicoli elettrici ha reso il valore del brand e l’esperienza del cliente fattori cruciali per differenziarsi. Le case automobilistiche europee, rispetto ai costruttori cinesi, potrebbero avere difficoltà a mantenere la velocità necessaria per adeguarsi alle sfide del mercato.
visioni per il futuro
Guardando al 2025, il CEO di Hyundai Italia prevede un cambio significativo nel business, spostandosi verso un modello di mobilità sostenibile attraverso innovazioni come robotica e intelligenza artificiale. La strategia mira a posizionare Hyundai non solo come produttore di veicoli, ma come provider di soluzioni in mobilità.
Un principio fondamentale sottolineato è il concetto di ‘Progress for Humanity’, che orienta l’operato di Hyundai in diversi settori, comprese collaborazioni con aziende avanzate come Boston Dynamics.