Al MaXXi di Roma, l’arte e la cultura si uniscono per festeggiare un importante anniversario: i 60 anni di una delle creme spalmabili più amate al mondo, la Nutella. La mostra, inaugurata il 20 dicembre, si intitola “joyn! Un viaggio nel mondo Nutella” e, curata da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, offre un’esperienza interattiva e coinvolgente per visitatori di tutte le età.
un’esperienza immersiva e coinvolgente
Questa esposizione permette di riscoprire la storia della Nutella attraverso un percorso che stimola i sensi e suscita emozioni. Protagonisti di questo viaggio sono non solo gli oggetti esposti, ma anche le varie campagne pubblicitarie che hanno caratterizzato il brand nel corso degli anni. Come sottolinea Emanuela Bruni della Fondazione MaXXI, l’intento è quello di rendere i visitatori protagonisti di un’esperienza interattiva che li coinvolge a 360 gradi.
L’importanza della collaborazione con Ferrero
Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato Ferrero Commerciale Italia, evidenzia il valore culturale della Nutella, sottolineando come la mostra rappresenti anche un tributo a una storia di imprenditoria familiare e di innovazione. A questo proposito, il 2024 si è rivelato un anno di grande successo per il brand, con il lancio di nuove varianti come il Nutella Gelato e i Nutella Muffin.
la storia di un’icona
Il percorso espositivo si apre con la rappresentazione della pasticceria che ha dato origine alla Nutella e prosegue attraverso una timeline che ripercorre la sua evoluzione dal 1923. La mostra illustra i primi esperimenti della ricetta negli anni ‘40 e culmina con la vendita del primo vasetto nel 1964. Sono esposti i vari design dei vasetti nel corso degli anni, unitamente a curiosità e variazioni sul tema della Nutella nel cinema e nella cultura popolare.
Elementi visivi e sensorali
Un aspetto affascinante della mostra è la presenza di illustrazioni di Francesca Gastone e della scultura Machine à tartiner, progettata per creare la perfetta tartina di Nutella. Un momento particolarmente suggestivo si trova nella sezione centrale, dove i visitatori possono vivere un’esperienza sensoriale unica, avvolti dall’aroma della Nutella, evocativo dell’ambiente di produzione.
Attività per famiglie e giovani visitatori
Inoltre, l’Ufficio Educazione del MaXXi ha progettato laboratori per famiglie con bambini dai 6 agli 11 anni, che offriranno momenti creativi e ludici. I partecipanti saranno invitati a progettare oggetti unici, ispirati alla mitica crema spalmabile.
- Chiara Bertini (curatrice MaXXi)
- Emanuela Bruni (consigliera reggente Fondazione MaXXI)
- Fabrizio Gavelli (Amministratore Delegato Ferrero Commerciale Italia)
- Francesca Gastone (illustratrice)