Scoperta del nuovo concetto di negozi indipendenti per il fai da te
Il gruppo Lidl, affermatosi in Francia dal 1989, avanza con l’apertura di nuovi spazi commerciali innovativi. Sono stati inaugurati due negozi monomarca dedicati a Parkside DIY nell’Europa orientale.
Il successo di Lidl in Francia
Con una presenza di 35 anni, Lidl ha mostrato un significativo sviluppo, specialmente dagli anni 2010.
La combinazione di prezzi competitivi e qualità ha permesso al marchio di conquistare il pubblico, registrando una quota di mercato del 7,8% nel 2023, secondo i dati forniti da Kantar. Il portale online di Lidl accoglie circa 15,82 milioni di visitatori ogni mese.
Caratteristiche dei negozi Parkside
I negozi Parkside sono stati aperti in due località strategiche: un centro commerciale a Bytom, in Polonia, e uno a Biatorbágy, in Ungheria.
Il primo negozio, dotato di una superficie di cento metri quadri, presenta un’ampia selezione di prodotti per il bricolage del marchio.
Strategia di marketing audace
Per lanciare il marchio Parkside in Francia, Lidl ha scelto un ambasciatore d’eccezione: Arnold Schwarzenegger.
L’attore, noto per il suo ruolo in Terminator, rappresenta la gamma di oltre 1.100 articoli dedicati al bricolage.
Prospettive future di crescita
Al momento, i nuovi negozi sono in fase di test, ma il riscontro positivo potrebbe portare a una diffusione più estesa, particolarmente in Francia.
Questa espansione permetterebbe a Lidl e Parkside di emergere come concorrenti rilevanti per le tradizionali catene di bricolage.
Riflessioni finali
Questa iniziativa rappresenta un cambiamento strategico per Lidl, potenzialmente in grado di alterare il panorama del bricolage, parallelo a quanto avvenuto nel settore della grande distribuzione. Il successo dei prototipi in Europa orientale sarà cruciale per il destino di questo formato innovativo in Francia.
Articoli simili