Chiara Ferragni, nota influencer italiana, negli ultimi tempi è stata al centro di un turbolento periodo, caratterizzato da una notevole perdita di follower e da una serie di vicende personali e pubbliche che hanno influito sulla sua popolarità e credibilità. Tra i momenti salienti di questa crisi, si annoverano il cosiddetto “Pandoro gate”, supposte defezioni tra i suoi 30 milioni di seguaci, ipotesi su follower fasulli, e la separazione con il marito Fedez. Tale situazione ha generato un vortice problematico, mettendo a dura prova l’immagine dell’influencer.
Il calo di popolarità e le reazioni
La caduta di questo influente personaggio dei social network è stata marcata da una diminuzione della produzione di contenuti: da 72 post a maggio 2023 si è passati a soli 4 a marzo 2024, delineando una strategia del silenzio. Tale cambiamento ha comportato una minore visibilità dei suoi contenuti e un drastico calo dell’engagement, sceso dal 5,8% di febbraio 2023 allo 0,18% di marzo 2024, e delle reaction totali, passate da 47 milioni a gennaio 2024 a 4,9 milioni.
La strategia comunicativa e le conseguenze
In questo scenario, Chiara ha tentato di ricostruire il rapporto con il suo pubblico, attraverso un’intervista al ‘Corriere della Sera’ e un’apparizione nello show televisivo Che tempo che fa, condotto da Fabio Fazio. Nonostante la sua sincerità e le lacrime, alcuni errori comunicativi hanno alimentato ulteriormente le critiche.
L’analisi di Arcadia evidenzia che il calo di follower e la diminuzione dell’engagement non hanno solo ridotto la sua presenza digitale, ma hanno anche instillato una percettiva sfiducia tra il pubblico, percependo tale abbandono come un rifiuto nei confronti di un’etica e di valori condivisi.
Le prospettive future
Chiara Ferragni si trova dunque davanti alla sfida di dover intensificare la sua attività sui social per recuperare la posizione perduta nella content economy. La situazione richiede un cambio di strategia e una maggiore regolarità nella pubblicazione di contenuti, al fine di rinvigorire engagement e fiducia del suo seguace.
Il futuro della comunicazione e dell’efficacia influenzale di chiara ferragni rimane incerto. la capacità di rivitalizzare la propria immagine e ripristinare un legame con il pubblico sarà decisiva per una delle figure più rappresentative e discusse dell’influencer marketing italiano.
